senbilirsin
New member
Augusta'daki Maine Üniversitesi'nin başkan yardımcısı Jonathan Henry, bu ayın sonlarında bir e-postanın gelmesini umuyor. O da bundan biraz korkuyor.
Mesaj geldiğinde kendisine, U.S. News & World Report'un üniversitesinin çevrimiçi programlarını bir kez daha ülkenin en iyileri arasında sıraladığı söylendi. Hikaye, e-postanın aynı zamanda üniversitenin, sıralamalarını yayınlama hakkı için bir lisans acentesi aracılığıyla US News'e binlerce dolar ödemesine yol açacağını öne sürüyor.
Bir yılı aşkın bir süredir US News, üniversite sıralamalarının değeri konusunda başka bir hararetli tartışmanın ortasındaydı – bu sefer düzinelerce hukuk ve tıp fakültesi, sıralamaların bazen üniversiteyi uygunsuz şekilde etkilediği gerekçesiyle yayıncıya veri sağlamama sözü verdi. öncelikler.
Ancak okul kayıtları ve röportajlar, üniversitelerin hâlâ sıralama endüstrisini beslediğini ve toplu olarak bu sektöre milyonlarca dolar akıttığını gösteriyor.
Daha az bilinen birçok kolej, kayıt düşüşlerini engellemek ve daralan bütçelerle mücadele etmek için çabalıyor. Yöneticiler, öğrencileri çekebilecek her türlü desteğin cazip olduğunu söylüyor.
Augusta'daki Maine, üç ödülün anısına US News “rozetlerini” (US News logolu güzel mühürler) pazarlama hakkı için geçen yıl 15.225 dolar harcadı: gazilere yönelik 61. çevrimiçi lisans derecesi programı, işletme alanında 79. çevrimiçi lisans derecesi programı ve 104. sırada yer alan çevrimiçi lisans programı.
Okulun kayıt yönetimini ve pazarlamasını denetleyen Bay Henry, parlak rozetlerini sergilemek için para ödeyen rakip okulların gölgesinde kalma ve onlara pazarlanma riskinin çok büyük olduğunu söyledi.
Bay Henry, US News aracılığıyla “Onları görmezden gelebilseydik harika olmaz mıydı?” dedi. “Ama onların Leviathan olduğunu göz ardı edemezsin.”
Kolejler ayrıca ailelerin okulları nasıl derecelendirdiğini de göz ardı edemez. Tüketiciler ve potansiyel öğrenciler kaos içinde düzen ararken, “Bir ürünün kalitesini yargılama şeklimizin Amazonlaştırılması” yüksek öğrenime de sızdı.
Para büyük ve küçük okullardan akıyor.
Yaklaşık 6.000 öğrencisi bulunan Kearney'deki Nebraska Üniversitesi, Eylül ayında US News'den 8.500 $ karşılığında bir “dijital pazarlama lisansı” satın aldı. Güney Carolina'nın askeri koleji Citadel, Ağustos ayında sıralamalarını diğer yerlerin yanı sıra çevrimiçi, basılı ve televizyonda kullanma hakkı için 50.000 dolar harcamaya karar verdi. Alabama Üniversitesi, 2022 yılında mühendislik ve hemşirelik gibi programlardaki sıralamasını iyileştirmek için 32.525 dolar harcadı.
Eleştirmenler, her büyüklükteki ve varlıktaki okullardan yapılan ödemelerin, zararlı gördükleri bir sıralama sistemini mümkün kıldığına ve teşvik ettiğine inanıyor.
Hukuk ve tıp fakülteleri arasındaki ayaklanmaya öncülük eden Yale Hukuk Fakültesi dekanı Heather Gerken, “Yüksek öğrenimin, bizim yüksek öğrenimde yaptıklarımızı çarpıtmak için onlara toplu olarak ödeme yaptığına hala inanamıyorum” dedi. “Bu karanlık girişime harcanan” paranın, belki mali yardım veya düşük gelirli öğrencileri işe almak yoluyla “hayatları değiştirmek” için kullanılabileceğini söyledi.
US News, logosunu lisanslayan işletmenin itibarını yansıttığını söyledi. US News yetkilileri, sıralamaların öğrencilerin ve ebeveynlerin kalabalık, kafa karıştırıcı üniversite pazarında netlik bulmalarına yardımcı olduğunu ve kaliteli okulların potansiyel öğrenciler arasında ilgi çekmesini kolaylaştırdığını söylüyor.
US News özel bir şirket ve hastaneler, yatırım fonları, üniversite tasarruf hesapları ve diyetler de dahil olmak üzere diğer sıralamalardan elde edilen gelirlerle desteklenen mali durumu hakkında çok az şey söylüyor. Ancak US News'in genel müdürü Eric J. Gertler, bir röportajda yayıncının, US News'in güvenilirliğinin cazibesini paylaşmak isteyen milyonlarca üniversitenin ilgisini çektiğini kabul etti.
Şirketi 2010 yılında dijital rozetleri lisanslamaya başlayan ve aynı yıl basılı haber dergisini durduran Bay Gertler, “Bu gerçekten de topluluğun markamızla bağlantı kurma arzusundan kaynaklandı” dedi. US News'a göre, eğitim sıralamalarıyla ilgili gelirin “yarısından önemli ölçüde azı” lisans rozetlerinden geliyor.
US News'e göre, eğitim web sitesi her yıl en az 100 milyon kullanıcı çekiyor ve bir yüksek öğrenim danışmanlık firması olan Art & Science Group tarafından Eylül ayında yayınlanan bir anket, üniversiteye giden lise son sınıf öğrencilerinin yüzde 58'inin yüzde 100 milyon kullanıcıya ulaştığını ortaya çıkardı. Sıralamalar hakkında belli bir dereceye kadar “düşündüm”. Bu tür veriler, birçok üniversite yöneticisinin, sıralama endüstrisi yokmuş gibi davranmanın tehlikeli olacağına dair inancını güçlendirdi.
Bay Henry, Maine'deki Devlet Binası'ndan birkaç mil uzaktaki ofisinde oturup New England'ın yüksek öğrenim ortamını incelerken, birçok okulun öğrenci için rekabet ettiğini görüyor. Ve ülke çapındaki birçok meslektaşı gibi o da, eğer sıralamasını gösterişli rozetlerle tanıtmazsa, aday öğrencilerin okulunun daha düşük kalitede olduğunu düşüneceğinden korkuyor.
Aynı zamanda, yayıncılar yeni ödüller yaratarak erişim alanlarını (ve potansiyel kârlarını) genişlettikçe, okulların ilgi çekme şansı da artıyor.
US News, paleontoloji, petrol mühendisliği ve yetişkin akut gerontoloji hemşireliği doktora programları da dahil olmak üzere 130'dan fazla lisansüstü program kategorisinde rozetler sunmaktadır. İşletme ve psikoloji lisans programları için yenileri de dahil olmak üzere, lisans programları için en az 85 kategori bulunmaktadır.
Sonuç olarak, eğer her okul mevcut tüm rozetleri satın alsaydı Yalnızca Eylül ayında yayınlanan geleneksel Lisans sıralaması, US News'te 4.400'den fazla kopya satacak.
Öğrenciler için en iyi hemşirelik kursları? Yaklaşık 400 okul rozet kazanmayı başardı.
Editörlerin, yeni kategorilerin yeterli ilgiyi yaratıp yaratmayacağını tartarak geliştirdiklerini söyleyen Bay Gertler, hemşirelik kategorisinin boyutunu savundu ve bunun kısmen kampüsten gelen geri bildirimlere bir yanıt olduğunu söyledi.
“Kesinlikle biliyorum ki” dedi, “daha fazla hemşirelik okulu fark edilmek istediğinden daha üst sıralarda yer aldık.”
US News sektörün yıldızı olmayı sürdürse de, okulları potansiyel müşteri olarak gören tek sıralama hizmeti değildir. Örneğin Wall Street Journal ve ortakları üniversitelere “ödülün pazarlama ve iletişim kampanyalarınızda hemen kullanılmasını destekleyen önceden hazırlanmış grafikler ve sanat eserleri” içeren kitler satıyor. (Haberler üniversiteleri derecelendirmez, ancak The Times Company, en çok satanlar veya önemli kitaplar ve favoriler gibi ürünlerin fikri mülkiyet haklarını ürün tavsiye web sitesi Wirecutter'dan lisanslar.)
Nebraska-Kearney'de pazarlama çalışmalarına liderlik eden Todd Gottula, neredeyse her hafta bir sıralama sağlayıcısından teklif talebi aldığını tahmin ediyor.
“Üniversitemiz bu konuları pek ciddiye almıyor” dedi. Bay Gottula, US News logosunun kullanımının kayıt gibi bir ölçütü nasıl etkileyeceğini anlamanın zor olduğunu söylese de, üniversitenin yayıncıyı bir “endüstri standardı” olarak gördüğünü ve logosunu kullanma becerisinin, yayıncıyı güçlendireceğine inandığını söyledi. üniversitenin güvenilirliği.
Ancak fiyatın kendisine “mide ekşimesi” yaşattığını söyledi.
Üniversite sıralamaları son yıllarda öncelikler konusundaki anlaşmazlıklar, yayın hataları ve üniversitelerden yanlış veri girişi nedeniyle yoğun eleştirilere maruz kalıyor. Yine de en sert eleştirmenlerden bazıları gönülsüzce iş modelini merak ediyor.
US News'in en son öğrenci sıralamasında kullandığı yenilenen formülü kınayan Vanderbilt Üniversitesi Rektörü Daniel Diermeier, “Neden para kazandırdığını anlıyorum ama bunun önemli olumsuz sonuçları olduğunu düşünüyorum” dedi ve okulunun beş sıra gerileyerek 1. sıraya geriledi. 1. 18.
Şansölye geçen ay, Vanderbilt'in geçmişte bazen ABD haber amblemlerinin haklarını aldığını ancak bunun devam etmesini beklemediğini söyledi.
Citadel ve Alabama da dahil olmak üzere son yıllarda ABD haber materyallerine lisans veren diğer bazı üniversiteler yorum yapmayı reddetti veya taleplere yanıt vermedi.
US News, algoritmasının, yayıncının bir okulla iş ilişkisi olup olmadığını hesaba katmadığını ve sözleşmelerin US News'in okullara lisans rozetlerinin “sıralamaları veya derecelendirmeleri olumlu veya olumsuz hiçbir şekilde etkilemeyeceğini” söylediğini gösterdiğini vurguladı. . Örneğin Yale Hukuk, ABD Haber rozetleri için lisanslı değildir ancak on yıllardır en üst sıralarda yer almaktadır. Dean Gerken boykotu sıraladıktan sonra bile okul 1 numara olarak kaldı.
Ancak Yale gibi okullardaki liderler, çoğu kuruma göre sıralama yayınlamaya daha az ihtiyaç duyduklarını kabul ediyor. Pek çok kolej, Augusta'daki Maine Üniversitesi'ndeki duruma çok daha benzer: öğrenciler için istekli, baskı altında ve her türlü avantajın peşinde.
Bay Henry, “Çek yazarken her zaman tek gözünüzü kapattığınızı hissediyorum çünkü o Kool-Aid'den içiyormuşsunuz gibi hissediyorsunuz” dedi. “Fakat her yıl 'Bu hala önemli' dedik.”
Ve böylece e-postayı tekrar umut edecek.
Mesaj geldiğinde kendisine, U.S. News & World Report'un üniversitesinin çevrimiçi programlarını bir kez daha ülkenin en iyileri arasında sıraladığı söylendi. Hikaye, e-postanın aynı zamanda üniversitenin, sıralamalarını yayınlama hakkı için bir lisans acentesi aracılığıyla US News'e binlerce dolar ödemesine yol açacağını öne sürüyor.
Bir yılı aşkın bir süredir US News, üniversite sıralamalarının değeri konusunda başka bir hararetli tartışmanın ortasındaydı – bu sefer düzinelerce hukuk ve tıp fakültesi, sıralamaların bazen üniversiteyi uygunsuz şekilde etkilediği gerekçesiyle yayıncıya veri sağlamama sözü verdi. öncelikler.
Ancak okul kayıtları ve röportajlar, üniversitelerin hâlâ sıralama endüstrisini beslediğini ve toplu olarak bu sektöre milyonlarca dolar akıttığını gösteriyor.
Daha az bilinen birçok kolej, kayıt düşüşlerini engellemek ve daralan bütçelerle mücadele etmek için çabalıyor. Yöneticiler, öğrencileri çekebilecek her türlü desteğin cazip olduğunu söylüyor.
Augusta'daki Maine, üç ödülün anısına US News “rozetlerini” (US News logolu güzel mühürler) pazarlama hakkı için geçen yıl 15.225 dolar harcadı: gazilere yönelik 61. çevrimiçi lisans derecesi programı, işletme alanında 79. çevrimiçi lisans derecesi programı ve 104. sırada yer alan çevrimiçi lisans programı.
Okulun kayıt yönetimini ve pazarlamasını denetleyen Bay Henry, parlak rozetlerini sergilemek için para ödeyen rakip okulların gölgesinde kalma ve onlara pazarlanma riskinin çok büyük olduğunu söyledi.
Bay Henry, US News aracılığıyla “Onları görmezden gelebilseydik harika olmaz mıydı?” dedi. “Ama onların Leviathan olduğunu göz ardı edemezsin.”
Kolejler ayrıca ailelerin okulları nasıl derecelendirdiğini de göz ardı edemez. Tüketiciler ve potansiyel öğrenciler kaos içinde düzen ararken, “Bir ürünün kalitesini yargılama şeklimizin Amazonlaştırılması” yüksek öğrenime de sızdı.
Para büyük ve küçük okullardan akıyor.
Yaklaşık 6.000 öğrencisi bulunan Kearney'deki Nebraska Üniversitesi, Eylül ayında US News'den 8.500 $ karşılığında bir “dijital pazarlama lisansı” satın aldı. Güney Carolina'nın askeri koleji Citadel, Ağustos ayında sıralamalarını diğer yerlerin yanı sıra çevrimiçi, basılı ve televizyonda kullanma hakkı için 50.000 dolar harcamaya karar verdi. Alabama Üniversitesi, 2022 yılında mühendislik ve hemşirelik gibi programlardaki sıralamasını iyileştirmek için 32.525 dolar harcadı.
Eleştirmenler, her büyüklükteki ve varlıktaki okullardan yapılan ödemelerin, zararlı gördükleri bir sıralama sistemini mümkün kıldığına ve teşvik ettiğine inanıyor.
Hukuk ve tıp fakülteleri arasındaki ayaklanmaya öncülük eden Yale Hukuk Fakültesi dekanı Heather Gerken, “Yüksek öğrenimin, bizim yüksek öğrenimde yaptıklarımızı çarpıtmak için onlara toplu olarak ödeme yaptığına hala inanamıyorum” dedi. “Bu karanlık girişime harcanan” paranın, belki mali yardım veya düşük gelirli öğrencileri işe almak yoluyla “hayatları değiştirmek” için kullanılabileceğini söyledi.
US News, logosunu lisanslayan işletmenin itibarını yansıttığını söyledi. US News yetkilileri, sıralamaların öğrencilerin ve ebeveynlerin kalabalık, kafa karıştırıcı üniversite pazarında netlik bulmalarına yardımcı olduğunu ve kaliteli okulların potansiyel öğrenciler arasında ilgi çekmesini kolaylaştırdığını söylüyor.
US News özel bir şirket ve hastaneler, yatırım fonları, üniversite tasarruf hesapları ve diyetler de dahil olmak üzere diğer sıralamalardan elde edilen gelirlerle desteklenen mali durumu hakkında çok az şey söylüyor. Ancak US News'in genel müdürü Eric J. Gertler, bir röportajda yayıncının, US News'in güvenilirliğinin cazibesini paylaşmak isteyen milyonlarca üniversitenin ilgisini çektiğini kabul etti.
Şirketi 2010 yılında dijital rozetleri lisanslamaya başlayan ve aynı yıl basılı haber dergisini durduran Bay Gertler, “Bu gerçekten de topluluğun markamızla bağlantı kurma arzusundan kaynaklandı” dedi. US News'a göre, eğitim sıralamalarıyla ilgili gelirin “yarısından önemli ölçüde azı” lisans rozetlerinden geliyor.
US News'e göre, eğitim web sitesi her yıl en az 100 milyon kullanıcı çekiyor ve bir yüksek öğrenim danışmanlık firması olan Art & Science Group tarafından Eylül ayında yayınlanan bir anket, üniversiteye giden lise son sınıf öğrencilerinin yüzde 58'inin yüzde 100 milyon kullanıcıya ulaştığını ortaya çıkardı. Sıralamalar hakkında belli bir dereceye kadar “düşündüm”. Bu tür veriler, birçok üniversite yöneticisinin, sıralama endüstrisi yokmuş gibi davranmanın tehlikeli olacağına dair inancını güçlendirdi.
Bay Henry, Maine'deki Devlet Binası'ndan birkaç mil uzaktaki ofisinde oturup New England'ın yüksek öğrenim ortamını incelerken, birçok okulun öğrenci için rekabet ettiğini görüyor. Ve ülke çapındaki birçok meslektaşı gibi o da, eğer sıralamasını gösterişli rozetlerle tanıtmazsa, aday öğrencilerin okulunun daha düşük kalitede olduğunu düşüneceğinden korkuyor.
Aynı zamanda, yayıncılar yeni ödüller yaratarak erişim alanlarını (ve potansiyel kârlarını) genişlettikçe, okulların ilgi çekme şansı da artıyor.
US News, paleontoloji, petrol mühendisliği ve yetişkin akut gerontoloji hemşireliği doktora programları da dahil olmak üzere 130'dan fazla lisansüstü program kategorisinde rozetler sunmaktadır. İşletme ve psikoloji lisans programları için yenileri de dahil olmak üzere, lisans programları için en az 85 kategori bulunmaktadır.
Sonuç olarak, eğer her okul mevcut tüm rozetleri satın alsaydı Yalnızca Eylül ayında yayınlanan geleneksel Lisans sıralaması, US News'te 4.400'den fazla kopya satacak.
Öğrenciler için en iyi hemşirelik kursları? Yaklaşık 400 okul rozet kazanmayı başardı.
Editörlerin, yeni kategorilerin yeterli ilgiyi yaratıp yaratmayacağını tartarak geliştirdiklerini söyleyen Bay Gertler, hemşirelik kategorisinin boyutunu savundu ve bunun kısmen kampüsten gelen geri bildirimlere bir yanıt olduğunu söyledi.
“Kesinlikle biliyorum ki” dedi, “daha fazla hemşirelik okulu fark edilmek istediğinden daha üst sıralarda yer aldık.”
US News sektörün yıldızı olmayı sürdürse de, okulları potansiyel müşteri olarak gören tek sıralama hizmeti değildir. Örneğin Wall Street Journal ve ortakları üniversitelere “ödülün pazarlama ve iletişim kampanyalarınızda hemen kullanılmasını destekleyen önceden hazırlanmış grafikler ve sanat eserleri” içeren kitler satıyor. (Haberler üniversiteleri derecelendirmez, ancak The Times Company, en çok satanlar veya önemli kitaplar ve favoriler gibi ürünlerin fikri mülkiyet haklarını ürün tavsiye web sitesi Wirecutter'dan lisanslar.)
Nebraska-Kearney'de pazarlama çalışmalarına liderlik eden Todd Gottula, neredeyse her hafta bir sıralama sağlayıcısından teklif talebi aldığını tahmin ediyor.
“Üniversitemiz bu konuları pek ciddiye almıyor” dedi. Bay Gottula, US News logosunun kullanımının kayıt gibi bir ölçütü nasıl etkileyeceğini anlamanın zor olduğunu söylese de, üniversitenin yayıncıyı bir “endüstri standardı” olarak gördüğünü ve logosunu kullanma becerisinin, yayıncıyı güçlendireceğine inandığını söyledi. üniversitenin güvenilirliği.
Ancak fiyatın kendisine “mide ekşimesi” yaşattığını söyledi.
Üniversite sıralamaları son yıllarda öncelikler konusundaki anlaşmazlıklar, yayın hataları ve üniversitelerden yanlış veri girişi nedeniyle yoğun eleştirilere maruz kalıyor. Yine de en sert eleştirmenlerden bazıları gönülsüzce iş modelini merak ediyor.
US News'in en son öğrenci sıralamasında kullandığı yenilenen formülü kınayan Vanderbilt Üniversitesi Rektörü Daniel Diermeier, “Neden para kazandırdığını anlıyorum ama bunun önemli olumsuz sonuçları olduğunu düşünüyorum” dedi ve okulunun beş sıra gerileyerek 1. sıraya geriledi. 1. 18.
Şansölye geçen ay, Vanderbilt'in geçmişte bazen ABD haber amblemlerinin haklarını aldığını ancak bunun devam etmesini beklemediğini söyledi.
Citadel ve Alabama da dahil olmak üzere son yıllarda ABD haber materyallerine lisans veren diğer bazı üniversiteler yorum yapmayı reddetti veya taleplere yanıt vermedi.
US News, algoritmasının, yayıncının bir okulla iş ilişkisi olup olmadığını hesaba katmadığını ve sözleşmelerin US News'in okullara lisans rozetlerinin “sıralamaları veya derecelendirmeleri olumlu veya olumsuz hiçbir şekilde etkilemeyeceğini” söylediğini gösterdiğini vurguladı. . Örneğin Yale Hukuk, ABD Haber rozetleri için lisanslı değildir ancak on yıllardır en üst sıralarda yer almaktadır. Dean Gerken boykotu sıraladıktan sonra bile okul 1 numara olarak kaldı.
Ancak Yale gibi okullardaki liderler, çoğu kuruma göre sıralama yayınlamaya daha az ihtiyaç duyduklarını kabul ediyor. Pek çok kolej, Augusta'daki Maine Üniversitesi'ndeki duruma çok daha benzer: öğrenciler için istekli, baskı altında ve her türlü avantajın peşinde.
Bay Henry, “Çek yazarken her zaman tek gözünüzü kapattığınızı hissediyorum çünkü o Kool-Aid'den içiyormuşsunuz gibi hissediyorsunuz” dedi. “Fakat her yıl 'Bu hala önemli' dedik.”
Ve böylece e-postayı tekrar umut edecek.